如果对我国电视新闻不太长的历史进行一番检索梳理，我们会发现一个与社会经济尤其是科学技术发展密切相关的轨迹。上个世纪80年代之前，国家电视台一统天下，初创时期的胶片拍摄成本高昂，使得不少电视镜头呈现出明显的组织痕迹，时效性也差强人意。除国家台外，一些省级台几乎没有固定时段的新闻栏目。伴随着80年代改革开放的步伐，早先成立的省级电视台开始振作，中心城市的电视台如雨后春笋般涌现，电视摄像机广泛使用，因而，稍有规模的电视台都开办了定点播出的电视新闻。到了九十年代，转播车尝试作用于电视新闻，实时传播由理论探索变为现实。世纪之交，数字摄像机出现，数字化传输手段启用，数字电视概念深入人心。这时，展现在人们面前的电视潮流波宽澜阔，由时政新闻而演化出经济新闻、专题报道（面上的展开和深度的挖掘）、评论性栏目，继而滚动播出，并逐渐连点成片，最终形成真正意义上的新闻频道。

　　时下，电视新闻的研究者和实际工作者正在从已有的经验中思考下列问题：

　　第一、 群雄逐鹿，如何争夺新闻竞争的制高点？

　　第二、 以怎样的传播理念支撑起全新的新闻传播平台？

　　第三、 进入数字化时代，电视人如何应对？

　　第四、 由播音员到主持人的角色转换，在怎样程度上带动节目形态的翻新？

　　此外，还有大新闻意识，大编辑思想，推倒“第四堵墙”，以及制播分离，其他传播手段的介入等等。

　　我们应该看到，电视是一个最不安分的媒体，绝无一成不变之理，绝无停滞不前之时。我们之所以选择“宏观电视新闻”这个命题，目的就是为了准确地把握电视新闻的生存脉络，找准它的发展方向，以期沿着一个正确的、尽可能少走弯路的轨道前进。

　　荧屏逐鹿，新闻资讯拓展空间

　　进入新世纪，电视有望成为第一媒体的势头越来越强劲。以往靠电视剧、靠文化娱乐节目打天下的电视更加重视信息传播，一个重要的标志便是新闻频道的隆重登场。

　　早在1980年6月1日，美国的泰德·特纳便开创了CNN新闻频道，在每天的整点时间播出新闻，这是世界上第一个新闻频道。

　　2001年1月1日，凤凰卫视资讯台开播。这个以“向世界发出华人的声音，向华人报道世界的资讯”为自己定位的新闻频道，正为着实现华语CNN的大台之梦奋力翱翔。

　　凤凰卫视资讯台率先打出了资讯的旗号，它是这样宣传自己的：

　　你可以透过凤凰卫视资讯台全天候24小时收看来自全世界和两岸三地的最新消息；

　　你可以透过凤凰卫视资讯台收看到总汇全球的财经金融新闻；

　　你可以透过凤凰卫视资讯台，于第一时间找到世界各大股票市场行情的第一手资料；

　　你可以透过凤凰卫视资讯台在大事发生时，和一线记者共同体验新闻现场，追踪事件变迁，感受目击的刺激；

　　你可以透过凤凰卫视资讯台听到对热点事件和热门话题的评说、解析……

　　资讯使眼界放大，信息令世界变小。凤凰卫视所宣扬的资讯实际上就是具有现代色彩的电视新闻。

　　值得我们关注的还有早于凤凰卫视资讯台开播的福建电视台新闻频道。1999年5月23日，福建电视台推出24小时全天候新闻频道，设置了19个栏目，涵盖了国际、国内、省内重大的时政、财经、文化、社会、体育、娱乐等方方面面的新闻信息，既有快讯、现场报道、深度报道、调查式报道、连续报道、评述、言论、谈话类栏目和纪录片等纪实性栏目；也经常在每两小时一次的直播栏目中插播最新的动态。遇到福建观众关注的重大新闻事件和突发事件，各有关栏目联手合作、相互策应，或中断原定播出的栏目，或打通栏目界限，持续跟进报道。

　　台湾方面，新闻频道出现较早。

　　台湾东森电视台自1997年9月更名以来，已由早期的两个频道逐步扩充到八个，其中就有两个以“新闻”命名的频道；东森新闻台和东森新闻S台。

　　东森新闻台的频道定位是24小时整点滚动新闻专业频道。每档节目时长60分钟，整点播出，时间和内容清晰、明确，节目编排脉络清晰，便于受众准时收看或收听新闻，第一时间全方位掌握新闻资讯。

　　东森新闻S台的频道定位是以新闻性节目为主轴，深度新闻节目为经纬的专业频道。全天播出时间为15个小时（11：00—02：00），以透视社会百态、政坛热门事件、文教信息的焦点问题来进行深度报道，形式多以纪实、谈话和访谈为主。由于该频道定位在深度新闻报道，晚间和午夜就是一天的黄金时段，早晨的时间没有设计节目，符合受众日常的收视习惯和频道定位。

　　2003年5月1日，中央电视台试播24小时新闻频道后，建立了一个“整点新闻＋现场直播＋字幕新闻”的模式，在试播的两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目，累计150多场，现场直播节目的时长已经超过2002年全年的电视新闻直播总量。7月1日正式开播时，“砍掉”了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》、《财经周刊》、《文化周刊》六个栏目，除了《新闻会客厅》、《央视论坛》这样的专门性谈话节目，24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。

　　2004年5月1日，中央电视台新闻频道以一年来的播出情况为基础，力推热点栏目，凸现频道优势。名牌栏目《面对面》增加时长，拓展空间；在观众中引起强烈反响的《每周质量报告》在黄金时间增加了两档重播，以满足广大观众的收视要求。《纪事》栏目由每周两期改为每周一期，每期节目时长45分钟，使故事更完整。《地方社会新闻》改版为《新闻社区》，既有快递热辣新闻的现场直击，也有揭示社会百态的记者亲历，既有评说人间冷暖的身边话题，也有展示人生乐趣的趣味生活。改版后，整个新闻频道更加强化了新闻、直播、专题这三个立足之本。

　　与此同时， 地方卫视也开始了跨区域挺进。2003年，“湖南卫视”正式改名“中国湖南卫视”，虽然只是增加了“中国”二字，但是其期望打造全国性频道的决心彰显分明。2004年，在中国湖南卫视，以新闻资讯节目为主打的“带状直通车”提供了全方位的信息服务。品牌栏目《晚间新闻》一改以往坚持十数年来正襟危坐似的播报新闻风格，专门为观众讲有意思的新闻；《湖南新闻联播》，权威表达主流新闻；《娱乐无极限》，提供流行前线的星闻串烧。

　　在地方卫视跨区域挺进进程中，最大的事件，莫过于上海电视主动出击。2003年10月23日晚6点，上海卫视改变呼号，以上海东方卫视全新开播，其英文呼号Dragon TV更体现了所谓“华语强势电视媒体”的雄心。

　　改版后的东方卫视，频道总体定位为“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”，内容定位为“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”，主打新闻牌。而且通过新闻节目直播和大量的新闻现场直播，在新闻理念方面走在了全国前列。

　　在新闻编排上，东方卫视密集了《看东方》、《东方快报》、《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、《东方夜新闻》等新闻直播节目，在省级卫视频道中属于首创，与其他卫视频道很好地进行了错位竞争。早上七点开始的《看东方》直接借鉴了国外早间电视新闻节目的成熟模式，注重新闻性和实用性服务资讯相结合。每晚九点的《直播上海》对全天上海新闻进行精选回顾，十分钟时间，把握上海一天的新闻。《东方夜新闻》则对全天国际国内新闻进行整合。再加上全天8档整点滚动播报的《东方快报》和两档《第一财经新闻》，东方卫视的新闻节目在时间上已遥遥领先于其他省级卫视。在尽可能扩大新闻视野方面，上午十点的《环球新闻站》放眼世界，既有国际时政的组合报道、深度报道，也有新闻人物特写和文体类软新闻的集束报道，充分满足观众对国际资讯的需求。《城际连线》则是东方卫视与17个长三角兄弟城市台联手打造的节目，内容是全国范围内的城市新闻，不仅较多采用了流行的连线报道样式，主持上还与城市台的主持人联动合作。

　　在新闻频道、资讯台隆重登场的同时，我们不能忽视英国ITC规则与中国地方电视台的另一种追求。

　　ITC，即英国独立电视委员会，它负责颁发电视经营执照。这个组织规定，各电视媒体的主要频道必须履行的新闻传播职责是：周一至周五每天播出至少三档全国及国际新闻，分别是午间20分钟，晚间15分钟，黄金时间30分钟；平均每周一次时事评论节目，时长要求在1.5小时左右。多年来，英国BBC和ITV都严格遵守着这一规定，每天播出三到四档新闻节目。

　　我国大部分电视台开办有新闻综合频道，它的情况与英国BBC和ITV的情况类似，每天都安排有三档以上新闻节目。这三到四档消息类新闻（整点新闻、滚动新闻和插播新闻），搭建起全天新闻信息传播的平台。如武汉电视台、成都电视台和广州电视台新闻综合频道，也都以早、中、晚、深夜四档新闻节目构成频道“骨架”。

　　我们还不能冷漠一些电视台对ITV规则的重大突破，它们走上的是一条以大型电视新闻板块节目打天下的道路。这方面值得引起我们特别关注的是“南京现象”。

　　现在，南京地区在晚间18：00—20：30这个时段同时有4档大时段的新闻栏目争夺受众。它们分别是：南京电视台新闻综合频道18：20播出的1小时30分钟的大型新闻杂志直播节目《直播南京》；江苏广电总台城市频道18：50播出的1个小时的《南京零距离》；同一时段，南京电视台在其教育科技频道还推出了1个小时的《法制现场》；江苏广电总台19：30在其新闻综合频道又推出了1个小时的《江苏新时空》。

　　4个大型电视新闻板块栏目如此密集地播出，各自都有较为理想的收视率、广告收益和生存空间。其成功的原因是：新闻传播观念的全面更新和新闻采编流程的全面优化。

　　《南京零距离》2002年1月1日在江苏广播电视总台城市频道开播，仅8个月，其收视率就跃居南京所有电视节目AC尼尔森收视率排行榜榜首，开创了电视新闻节目超越电视剧和综艺娱乐节目收视率的先河。这一历史性的突破在给业界同行强烈震撼的同时也扭转了电视新闻只能有社会效益难求经济效益的传统观念。

　　为了应对《南京零距离》的挑战，2003年3月23日，南京电视台新闻综合频道推出了一档全国首创的90分钟的大型直播南京互动新闻栏目《直播南京》，根据AC尼尔森收视率调查统计：《直播南京》从2003年5月5日到5月11日的平均收视率已经达到8.2，其中最高点达到了11.7。与《南京零距离》有所不同的是，《直播南京》开办之初就定位在雅俗共赏上，既不能远离百姓生活，也不过于媚俗。其子栏目《东升工作室》宣传语提出：“为政府分忧 为百姓服务”。该栏目仿效政府职能部门实行首问责任制，对市民反映较多的问题一追到底，服务到底，因此在市民中反响强烈，目前该子栏目每天能接到500多个热线电话。（这里面也有较为完善的线索奖励制度的作用）应该说该子栏目是整档《直播南京》节目的亮点和卖点。

　　现场直播，主持人走上传播舞台

　　零时差的传播时效，零损耗的信息传播，毫无争议的，新闻直播是电视最富表现力和冲击力的形态。对新闻频道实行有效的频道运作使得随时随地直播突发事件成为可能。美国有线电视新闻网(CNN)正式开播前的1980年3月，在美国亚特兰大市泰克伍街，特纳对闻风而至的记者侃侃而谈：“CNN要一直播出，直到世界末日——即使到了世界末日，有线新闻网也要现场直播那一刻。”

　　其实，中央电视台新闻频道开播获得的基本成功就是对伊拉克战事的直播。当时，中央台1、4、9三个频道总动员，采用了长时间的直播方式，2000人直接为战事报道服务。战事紧张时，央视直播室外的走廊里都是人，嘉宾排着队等候上场。通过这次伊拉克直播，央视收视率增长了28倍，直播花费1000万元，广告费也创新高。在这个基础上，央视新闻频道获得了整合资源，尤其是新闻资源整合的巨大信心和宝贵经验。

　　俄罗斯北奥塞梯挟持人质事件，凤凰卫视一直直播事件的全过程，坚持了“大事发生时我在场”的立场，该台驻俄罗斯记者卢宇光在保护人质战斗打响五分钟后就及时发回消息，成为世界各大媒体极少数最先发出现场报道的急先锋。如果说9.11凤凰的报道解决了华语媒体在世界媒体格局中有没有的问题，那么伊拉克战争时，凤凰卫视已经回答了华语媒体在不在的问题，而这次在强手如林的竞争中，凤凰卫视代表华语媒体显示出我们行不行，干得好不好。我们可以说，是9.11、伊拉克战争以及俄罗斯人质事件的直播成就了凤凰卫视。

　　“信息、情感、个性”是国外电视新闻界对成功的电视节目提出的三个标准。新闻事件的零信息损耗靠直播得以实现。新闻事件中的情感与个性就要靠观点载体的主持人来展现了。

　　突出主持人的地位。这一点在美国的CNN、FOX News和MSNBC三家新闻频道尤其突出。各家的名牌栏目全都是冠以主持人的名称，如CNN的拉里金直播、阿伦布朗新闻之夜；FOX News的欧瑞利因素、汉尼提与考姆斯等。当然，这是美国商业化的影视业及其明星体制的直接产物。在欧洲的BBC新闻24频道和欧洲新闻频道中，主持人（anchor），被转而称呼为播报人（presenter），BBC有12位新闻播报人，4位财经播报人，还有11位出镜播报记者和13位气象播报人。不管名称如何变换，栏目的传声者作为播音机器的时代恐怕是很难回归了，代之而起的是他们正在向传播者靠拢，而不是传声筒。

　　主持人作用被异乎寻常得到重视的最好例证就是“名人主持”：2004年3月8日，凤凰卫视的单人脱口秀节目《李敖有话说》正式开播，备受关注；伊拉克萨达姆政权的新闻部长穆罕默德·塞义德·萨哈夫自从被美国政府宽大处理后，许多电视台也纷纷找上门来，力邀萨哈夫做主持人。很明显，在电视节目竞争日趋激烈的今天，各家电视台不惜重金聘请名人作主持人就是要充分发挥名人的“眼球效应”，以此来吸引观众，争夺市场，增加自身的影响力和竞争力，进而赋予栏目个性化的特征。

　　个性化主持人有两个方向的追求，那就是学者型和记者型。学者型的主持人要有深刻的思维能力，即对事实有独到的见解，能从新闻报道中开掘出尚不清晰的思路，解决那些尚未解决的问题，道出新闻的价值意义，揭示出客观事物的本质。记者型主持人是个性化的另一个方面，它要求主持人还应该是个出色的记者，比如主持像《法制在线》、《共同关注》、《每周质量报告》以及《社会记录》这类栏目，如果主持人没有新闻敏感，没有丰富的报道经验，那么面对纷繁复杂的社会现象和社会生活就难以把握报道的时机，就难以在重大新闻事件中做出出色的现场报道和镇定自若的传递信息。

　　戏剧理论上有一个概念，叫做推倒“第四堵墙”，也就是要打破舞台与看台、演员与观众之间地域的和行为的界限，变舞台交流为人际交流。现在，电视新闻也在探索采取人际化的方式传播新闻事件。以记者、主持人出镜的方式来结构新闻，置身于事件和观众之间，观众获知的信息除了新闻事件本身外，还有记者或主持人对事件的态度及个人魅力，这种传播使电视新闻的采访尤其是播报带有强烈的个性色彩。在这个信息高度饱和的社会，“怎么说”与“说什么”摆在同等重要的位置。一时间，将报摘、报评引入电视，用声画语言来解读报章的电视读报节目异军突起，成绩不俗。凤凰卫视于2003年初开播“有报天天读”，短短半年时间栏目收视率挺进凤凰前三名。中央电视台新闻频道自正式播出起，就推出一档全新早间读报节目“媒体广场”，每天清晨滚动播出两次。湖南经视综合频道的“T2区”，则主攻晚间9点时间段，主持人王燕以另类读报走俏三湘大地。

　　凤凰卫视的杨锦麟老先生，本来“国语不准，英文走调”，读起报来却铿锵有力而又趣味十足，点评睿智而幽默，颇具大家风范。《南方周末》将“2003年度致敬之年度电视栏目”授予了“有报天天读”，其致敬理由是：“作为一栏以摘要播报报刊资讯为主要内容的节目，‘有报天天读’体现了强烈的个性：对政治和社会的敏感，同情心与批判精神的结合，加上在电视媒体上难得一见的真性情的流露。‘有报天天读’不仅提供了别样的诠释方式，也展现了一种独特的精神气质：幽默、机智、具有洞察力、充满激情。”

　　不过，从单条节目来看，有现场感的新闻才是电视的独特魅力所在，读报节目毕竟只是电视新闻节目形态的一个补充，是新闻的“二传手”，缺少新闻原创性，因此读报节目要想办得精彩长久，对于一档重视报评的读报节目来说，主持人就是节目的灵魂。经过一番大浪淘沙，只有个性鲜明的主持播评才能在频道竞争中脱颖而出。

　　一档好的节目，与一个好的主持人密切相关已经成为大多数业界人士的共识。一个优秀的主持人是节目的形象、节目的灵魂，谈话、对话节目主持人的功力在很大程度上就是节目的功力，喜欢看“实话实说”就是喜欢崔永元，已是不争的事实。2004年9月2日的央视收视率表上，换了主持人的《实话实说》已经跌出前20名。

　　可以预料，不久的将来，制片人也可能退居次位，随之而起的是主持人呼风唤雨的时代。不过，即使这个时代到来，我们也要切记内容为王（Content King）。在新闻报道的独特视角和挖掘新闻深度上另辟蹊径，更能吸引受众。按照西方新闻学家的说法，深度报道要求“以今日的事态核对昨日之背景，从而说明明日的意义”。深度报道不满足于向受众提供简单的新闻事实，而是使新闻要素进一步深化，既要深入新闻事实的内部，又要展示新闻事实的背景和前景，从总体上把握其真实性。因此，深度报道实质上是对新闻信息的拓展和延伸。

　　峰回路转，传播理念焕然一新

　　在新闻频道灿然亮相、现场直播怦然而动的同时，电视新闻仿佛峰回路转，传播理念也发生了诸多变化。

　　首先是传统的栏目运作向频道整体协调运作理念转变。

　　围绕新闻频道特色或是综合频道特色打造品牌新闻栏目固然重要，而作为按照现代新闻理念来运作的频道，首要的方面是要由以前的栏目运作理念转变到频道运作理念。央视新闻频道有关“北斗一号”卫星的滚动递进报道是这种转变的最好例证。2003年5月25日零时34分，我国第三颗“北斗一号”卫星在西昌发射成功。为确保报道时效，值班编辑当晚就住在办公室，始终与前方记者保持联系。火箭升空十几分钟后，顺利进入预定轨道的同时，值班编辑通知播出线，抢在第一时间及时播出了字幕新闻，使央视成为最先发布消息的媒体。凌晨1点钟口播新闻，2点钟播出画面新闻。此后，不断加入介绍新闻背景的内容，到《新闻联播》播出时，又增加了当晚19点左右卫星的最新动态消息。通过对新闻内容的不断补充，使新闻真正实现滚动递进播出。

　　为了实现良性的频道运作机制，目前，许多电视台着手在新闻中心建立一个大编辑部，在大编辑部的统一管理下，以整个频道为管理单元，统一策划选题，统一调度记者，进行新闻素材的采集加工。同时，建立一个与之配套的覆盖广泛、运转高效、功能强大的新闻采编网络，以随时随地快捷方便地获取最鲜活的新闻信息。相应的，还考虑建立一系列新闻资源内部网和数据库，并配备一整套新闻资源管理系统。这样不仅有利于团队合作精神的实现，同时，也有利于构建频道一体化运营机制。

　　从当前的情况看，中央、省级和城市电视台探索较为理想的电视新闻节目形态的步伐越来越快，电视新闻栏目也处于不断调整之中。这些变化是以国内的大众传播媒介自身发生的变化乃至深刻而复杂的经济、社会、文化等方面的发展、变化为背景的，而时时处于媒介包围之中的受众也是流动变化的要素之一。适应这一新形势，电视新闻的传播理念正在从传统的由传播者为中心向以受众为中心转变。这种转变突出表现在角色转换上，受众往往成为传播者，传播者在倾听受众观点、意见时，也便成了受众。

　　以受众为中心的传播理念，正在促成电视新闻的双向传播。

　　传统电视媒体，是我播你看，观众被动接受。但随着信息化时代的日益临近，对于新近发生的各类重大新闻，受众不仅仅要求在第一时间内获取有关的信息报道，满足“新闻欲”，更希望媒体能够成为自己发表意见、展示主张的窗口和平台，实现其“表达欲”。

　　电视新闻的互动，最根本的一点是要和观众之间形成有效的互应和联动。在我国，不少电视媒体已经展开了一些“互动”实践：在栏目中开辟互动内容，让观众自己“做”节目，就是对“互动”进行的最生动阐释。凤凰卫视有一档节目，叫做《媒体大拼盘》，串编各地新闻。其中有一个小版块叫做“我来评新闻”，就是每天请一位异地的观众做评论员，通过电话对当天的一则新闻进行评点。曾经有一期节目，先是报了一条内蒙交警为解决堵车问题当街下跪的新闻，接着就请厦门的一个中学生来评论。中学生明确表示，交警的做法不是最好的办法，还应该从管理上寻找解决途径。虽然中学生的“高见”未免稚嫩，甚至还带有许多个人色彩，但他有板有眼的“点评”，却使整个节目都变得生动起来。

　　这个“我来评新闻”的意义还在于，从传播方式上说，传者和受者之间的界线被淡化了，体现了个体的话语权，受众个体话语全在某种程度上得到了尊重和满足。

　　以受众为中心，还牵引着电视媒体的镜头朝下和面孔向下，不少栏目，如武汉电视台的《百姓连线》，直接打出了为百姓谋利益，为群众服务的旗帜。称之为贴近百姓的电视新闻专线。这个定位，有别于以时政新闻为主的《武汉新闻》，也有别于以舆论监督为主的《都市写真》。它的报道的主体是百姓，服务的主体是百姓，收视的受众群也选择百姓。实践过程中，百姓还常常登台亮相，指点“江山”。从而达到了良好的传播效果。

　　最近几年，传播理念还在两个方面有所突破，一是纯新闻概念寿终正寝。以往，我们的新闻板块坚守着最新消息的拼装；现在，在早先服务性内容进入的基础上，有了更多的知识性、背景资料乃至思想成果的链接。其他文化传播手段也在电视新闻频道或版面中展光亮彩。如伊拉克战争时期，我们从电视中就经常能够看到电视画面配上音乐、打上诗歌字幕的短片，它至少作为新闻的一种延伸，达到发人深思、引人共鸣的作用。第二个突破是杂志类板块的大量涌现。人们从一些新闻时段看到的已不单单是消息，也有专题性报道、人物专访、现场对一些问题的探讨，部分栏目还设置特别场景，再现、演绎情境。编辑部的主观意图很明确，就是要千方百计地吸引受众；对受众来说，新闻赏心悦目，更能调动收视热情，“艺术”地享受新闻总比被动地接受灌输要记忆深刻。

　　传播理念的更新，对电视新闻今后走向产生的影响不可估量。运作方式、传播方式和节目形态都会因之而焕然一新。

　　面向未来，数字化浪潮引发革命

　　电视，从它诞生的那一天起，就依赖于科技的进步，科技环境造就了其传播发展的主要物质基础。就电视新闻而言，其制作方式经历了胶片记录制作、磁带记录制作以及数字化多媒体制作三个阶段；播出方式由简单演播室直播、录像播出到卫星直播；传输手段从地面发射、微波传送到卫星传输网络的形成。电视新闻的每一次历史性跨越都有赖科技之手的有力推动。

　　当前，数字化浪潮正在席卷全球，引发新一轮的传播业革命势在必然。电视新闻的未来，必定是数字化生存。从节目制作手段、传播方式、到接收方式都在发生着变化，而随着电视数字化进程的更深层次发展，数字化传播方式的双向性、交互性及个性化将愈加显现，电视新闻的外延也会逐渐扩大。

　　数字技术与多媒体技术的运用和普及，正在打破各媒体之间的相互壁垒，促使它们相互渗透和融合。当前传统大众传播媒介登上互联网络之后，大都已改头换面。最典型的要算美国的CNN Interactive（互动有线新闻网络）和Pointcast（点播公司）。CNN原本是全球知名的电视传媒，它在网上也提供了内容日益丰富的多媒体服务：它不但提供广播和视象信息，还使用网络图文媒体的超文本技术，让读者通过多层次全球性的链接获得丰富的内容，包括新闻、娱乐、购物、旅游、体育等信息服务。Pointcast则更是采用“推入投递”（Push）技术，让用户根据个人的需要，选择不同的大众传媒，不同的信息种类和内容，24小时不间断地自动把信息传送到用户的电脑桌面。CNN 还在试验将新闻直接推入到用户的电子信箱的服务。此外，美国的微软公司（Microsoft）和全国广播公司（NBC）合作创立的MSNBC则提供一种“新闻提示（News Alert）”服务，上网的用户可通过免费下载软件获得提示；当日重大新闻标题将自动出现在电脑桌面，并获得24小时不断的更新内容，需要知道详细内容时，轻击鼠标即可。

　　CNN Interactive和Pointcast这些媒体可以被作为传统的图文媒介和声音、视象媒介相互融合的雏型。而从目前情况来看，似乎是电视广播在抢夺报刊的地盘。

　　在我国非常流行的短信已开始逐渐涉及新闻传播。例如，在哥伦比亚号坠毁事件报道中，手机短信、彩信就扮演了重要角色，在后来整个新闻事件发展中，它被越来越多的人使用。新浪网在哥伦比亚号坠毁事发19分钟后发布了第一条快讯，到第二天，新浪通过“新闻冲浪”的短信业务、短信点播向全国手机用户发布相关新闻达数十万条。与此同时，搜狐等国内其他有新闻短信业务的新闻网站，也在这次传播哥伦比亚号新闻中大显身手。短信，在此次哥伦比亚号坠毁连续新闻报道的传播中，超越了地域、时间和电脑终端设备等限制，受众知晓与事件发生发展几乎同步，它在传播效率和接收条件方面，表现出了传统媒体、互联网媒体与之无法比拟的优势。

　　中国已拥有两亿手机用户，手机短信的新闻传播还只是刚刚开始，在将来新闻、特别是突发事件报道中，手机短信将扮演越来越重要的新闻传播的角色。而随着手机功能的愈加先进，在小小手机上已经可以借助GPRS网络即时播放电视画面新闻了。

　　这不是危言耸听，电视新闻在数字化时代的确会遭遇传统媒体和新媒体的夹击。

　　电视如何应对新的局面？无外两点，一是内向求索，一是外向驰骛。也就是既要发挥自身的优势，创新栏目，创优节目；又要拉长优势链，利用新媒体，参与新媒体。比如，我们可以从网络上下载信息，为我所用；为网络提供信息，尤其是图像资料。还可向发达国家的电视传媒学习，打造自身的个性化网络传播平台，变“过眼烟云”为“信息仓储”。

　　“信息仓储”可以变广播为选播。因为，数字化技术使得广播、电视媒体以往稀缺的频道资源成为富裕资源，从而提供了针对各类特定受众的数量众多频道的可能性。光纤电缆的应用可以把目前人们已经能接受的大约100个电视频道和数字翻两番。电子计算机与电视的结合还可以帮助人们更有选择的收看电视。人们可以把他们喜欢和不喜欢的节目输入电脑，计算机可以根据指令录下主人喜欢的节目。在选择电视频道时，计算机也会记录下可选择的电视频道。同时还可以调整电视卫星接收天线，以便接收到最好的数字化的电视信号。

　　由于新闻传输的双向性和理论上的人人能够发布新闻，未来社会将是一个多种信息如浪潮涌来的年代，新闻的重要性重新得到定义：如果某一条新闻与你的生活关系很大，那么它对你而言，就是今天头号新闻；而对另一个人来说，这条新闻对他的生活没有任何影响，那么，他可能会觉得，这根本就算不上是新闻。同时，随着新闻量的不断增大，新闻价值的传统判断不能为所有社会成员接受，电视新闻将会越来越等同于个人化信息概念。现在，许多新闻媒体都开设了自己的网页。任何人，只要上了网，通过电缆的连接（也有无线的信号连接）就可以自由进入网络，进入媒体的网上传播空间来阅读、收听、收看自己选择的新闻。电视新闻也是一样，通过计算机网络的连通，观众完全可以不坐在电视机前面，而是坐在计算机前面来“收看”新闻。传统意义上“广播”出去的电视新闻成了“选播”。

　　“选播”意味着新闻的接受是符合一定层次观众的价值观和审美观的，这时，新闻传播是被“截流”后才“放行”的。观众，或称网民对信息源提供的信息不再一味被动全盘接受，而是主动的在信息流程中，加入了个人好恶和个体意见的过滤。他可能只选择自己感兴趣的那部分新闻来“阅读”、而不去理睬其他的部分。也许，电视台在当天的新闻节目中播出了25条新闻，某位观众只对其中的5条国际新闻感兴趣，他就可以只收看这5条国际新闻报道，完全可以不接触另外20条他不感兴趣的新闻。

　　在凤凰网里，新闻主页的更新非常及时，还加入了“时评链接”等专为网页设计的内容。这就是电视新闻借助网络与观众形成互动空间的最直接途径。当互动空间扩展时，电视新闻节目的空间也在扩展。

　　数字技术与网络正在改变以往媒体单向传播的特点，不断增强信息传播的双向互动的功能，正如一位网民所说：“将来编辑不会告诉我们该看什么新闻，我们将告诉编辑，我们自己选择看什么新闻。”

　　不仅如此，未来的受众也可能成为准编辑、准记者。

　　摄像技术、录音技术、还有传输技术的数字化、小型化、经济化，为我们新闻工作者的采访报道带来了非常大的便利，也使得每个受众的新闻记者梦成为可能。通过数字化和压缩技术，还有采访设备自动化程度的提高，在没有记者出现的地方，受众可以用一台微型的数码摄像机，拍摄那里发生的新闻，而不用在乎拍摄技术是否专业，只要清晰就可以成为新鲜的新闻画面，然后通过电脑以数字的方式迅捷地上传到网络上。从这个角度来说，新闻将实现真正的传播和收受自由。人们可以在法律允许的范围内在网上发布消息。

　　2003年5月21日，广东电视公共频道主办了“首届城市DV影像大赛”活动。它是在该频道的本土泛新闻栏目《倾城追击》中的“DV周记”版块基础上举办的。“DV周记”是专门供拥有DV数码摄像机的市民参与节目报料与制作的栏目。它通过DV影像这种新兴的观察社会百态的方式，让市民参与到《倾城追击》的节目中来，用市民亲手拍摄的作品来展现现代都市方方面面的变化，体现节目制作与观众观赏互动。

　　广东电视台的DV活动只是一个先声。在现代科技的支持下，每个人都可能既是新闻的接收者，同时也是新闻的发现者、记录者或发布者。新闻不再是电视台的专利。电视台追求的应是节目质量的完美、内容的丰富以及发布信息的权威，致力于形成人才技术的高地，新闻资讯的集结地和有价值信息的流通枢纽。

　　近观远望电视新闻，有许多经验值得总结，有不少课题等待研究。我们目前所能感受的电视浪潮足以催人奋发，但也不能淡化忧患。孙中山先生所谓“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡，”同样适用于中国电视人，适用于中国的电视机构。

　　　　　　　(作者分别系电视新闻节目中心主任、记者)